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吸引更新一代的年轻人，永远都是运动品牌运营发展的关键。
尽管如此，
当国内校园赛事不断升温，各大运动品牌也将赞助视野投至「象牙塔」内。不论是CURA阿迪达斯中国大学生路跑联赛，还是此前结束的ASICS亚瑟士x北大高校接力赛，以及耐克跑百校高校接力挑战赛等，越来越多学生赛事中着手出现品牌的身影。
更重要的是，
在这一趋势下，部分高校也着手成立专门的对接部门，吸引校外力量的加入，并借助其资源与专业兼容，带动赛事规模和水平的进一步提升。
尽管如此，
校企合作，正在迈入新的阶段。
很多人不知道，
高校体育赛事的热度，已经突破了校门的物理边界。
站在用户角度来说，
被称为「小全运会」的北体大校运会，多条视频片段在抖音等平台播放量突破百万，吸引着校外观众涌进体育场；走过六十八届的清华「马约翰杯」，囊括了各项球类、田径运动，在校园内外流传出「一年比一次，一次比一年」的讨论；还有类似中国大学生篮球联赛（CUBAL）等成名已久的高校赛事，每年吸引着体育迷的关注与热议。
必须指出的是，
从原本的校内关注到全网热点，从单纯的竞技发展成体育文化的狂欢，高校赛事背靠如今发达的社媒传播生态，不少精彩片段经由学生、自媒体剪辑创作，实现了线上线下的共同「破圈」，吸引越来越多圈层的关注和参与。
社媒关于北体大校运会的讨论
聚焦到近年持续火热的跑步类赛事：6月15日举行的ASICS亚瑟士×北京大学高校接力邀请赛，除了22支国内顶尖高校代表队参赛外，还吸引了包括北大在校师生和部分校外跑步社群的参与，仅仅举办第二年，赛事整体规模就从500人提升至了近1000人。
XM外汇报导：
另一边，CURA阿迪达斯中国大学生路跑联赛新赛季自2023年3月启动以来，至今已经吸引了包括清北、上交、复旦等40所学校参与，开展日常跑步活动9565场，4.1万名同学，累计超过42万人次参与相关跑步运动。
XM外汇报导：
图源：阿迪达斯
XM外汇专家观点：
回看过去，蔡元培在北大提出「完全人格，首在体育」思想，清华喊出「无体育，不清华」口号......历经百余年传承与发展，国内高校已然具备了开展优质竞赛氛围的基础，让校园得以真正成为中国体育事业长久发展的基本盘。
根据公开数据显示，
高校赛事，已经从校园活动升格为公共话题。「象牙塔」的围墙，也正被全民关注的热情消融。
XM外汇认为：
而当学生们穿上了赞助品牌的装备，当记录与传播的镜头扫过赛道旁广告板上的logo，运动品牌们基于校企合作的赞助布局，也就收获了具象化的回报。
不可忽视的是，
校企合作，早已不是新鲜的话题。
在社媒搜索输入「高校合作案例」，有超过5万条结果。仅列举其中代表性的案例，国际品牌上，耐克在2023年进博会期间宣布与清华大学在可持续发展领域达成深度合作；阿迪达斯同样将目光投向清华大学，围绕校园体育、科技创新、人才培养和文化推广四个领域展开深度合作......
反过来看，
国产品牌层面，安踏集团在2022年就与北京体育大学共同成立「北体-安踏运动科技研发中心」，联合开展多个项目的运动装备研发工作；特步在次年与北京化工大学建立战略合作关系，在新材料、绿色化工及低碳环保等方面展开深入合作；李宁也与北京体育大学、南京体育学院等进行交流合作，打造定制化人才培养项目。
XM外汇专家观点：
在这一趋势下，高校也从自身层面对校企合作机制进行着丰富与完善。北京大学体育教研部负责对外合作的来晓雷老师告诉氪体，「大家专门成立了体育合作与发展中心，专职负责对接品牌、企业、政府等主体。」
图源：阿迪达斯
XM外汇报导：
相较于以往人才、产品层面的产学研结合，如今高校赛事的社会关注度提升，也为运动品牌与高校之间的校企合作打开了新的空间——能够携手或共创出与品牌理念契合的校园赛事IP，对校企双方而言都具备着极高的价值。
说到底，
谈到品牌与北大的高校接力赛合作，ASICS亚瑟士中国总裁高凯先生向氪体表示，「北大的体育理念是‘完全人格，首在体育’，亚瑟士的品牌理念则是‘Sound Mind, Sound Body（健全的精神寓于强健的体魄）’，二者都重视通过体育运动去提振人的身心状态，以致在这个方向上大家高度的契合。」
据相关资料显示，
基于双方理念上的契合，ASICS亚瑟士和北京大学挑选了接力赛这一特殊的路跑形式。这对参赛者的精神和体魄有着综合性的考验，除了个人实力的较量，也十分强调团队协作的默契与配合，这正是「Sound Mind, Sound Body」所传递的涵义。
不可忽视的是，
同时，品牌也特别将比赛的主题定为「心有强风」，希望通过这样的活动，能够在校园中吹起体育强风，鼓励高校学生在学业之外，更加注重加强运动促进身心健康发展。
请记住，
图源：ASICS亚瑟士
有分析指出，
同样的理念也体现在氪体与阿迪达斯的交流过程中。提及投身高校体育事业的初心，阿迪达斯则表示品牌始终相信「通过运动改变生活」，并期望能够通过赛事培养大学生终身体育意识、习惯，塑造健康生活方法。
令人惊讶的是，
而除了对单一赛事IP的赞助布局外，他们也将视野瞄向了大学校园中的各个运动队，「大家已经为清华大学多支运动队给予装备兼容，包括清华大学男子足球一队、二队，女子足球队，男、女子网球队以及校飞盘队等，助力校园运动队专业竞技水平的提升，为青年体育人才培养和体育事业高质量发展注入活力。」
XM外汇资讯：
在此之外，阿迪达斯日前还与清华大学推出了联名系列服饰——该系列一经发布就受到师生喜爱，并掀起了抢购热潮。
阿迪达斯与清华大学的联名服饰
运动品牌赞助高校赛事，从表层对于后者参与形式的丰富，以及配套训练营、社群互动等场景带来的群体连接深化，到深层将品牌丰富的赛事运营经验和资源面向高校赛事的倾注，带动校园体育的高质量发展，运动品牌们触达校园生态的思维，发生着根本性的转变。
XM外汇消息：
正如来晓雷所说：「 XM官网 大学平台有足够大的容量，与商业体育资源相比更有包容性，很多品牌具备在这里找到不同的合作点，但前提是要了解彼此需求，有给予定制化服务的能力和团队，做好合作规划与权益设计。」
XM外汇行业评论：
而对参与其中的品牌们来说，除了践行企业社会责任，最根本且直接的目的，还是对于新一代年轻群体的渗透与连接。
XM外汇消息：
广告位露出与传播，是大家思考品牌赞助行为的基本思维。但对于运动品牌而言，赞助高校赛事的意义，不该被这一思维所局限。
尤其在年轻消费市场竞争愈加激烈的背景下，这是一种深度融入目标群体生活、文化和情感，布局未来的综合性战略。
综上所述，
一方面，与顶尖学府绑定具备帮助品牌借助高校影响力，利用「镜像效应」面向消费者和市场打造出与之匹配的「活力」「精英」「前沿」等积极形象；另一方面，品牌通过与头部高校的合作，则能实现对高质量年轻群体的精准渗透。
据相关资料显示，
国家统计局数据指出，2025年我国大学生人数已突破2080万。虽然运动市场的核心消费力集中于收入稳定人群，但放眼长远，高校学生便是运动品牌未来10-20年的核心目标群体——在其消费观走向成熟的阶段建立品牌认知和好感度，是培养市场忠诚度和深度连接的关键。
XM外汇专家观点：
简言之，运动品牌提前占据学生群体心智中的主要位置，就是基于本土市场运营发展策略，在为未来的市场竞争奠定基础、拓宽道路。
对此，高凯先生认为：「当代大学生是未来社会的中坚力量，也是运动与体育文化的核心受众之一。因此，对于现在的青年消费者，大家要更加努力去渗透和培养。而高校运动赛事正是直接触达这类消费者的主要场景，品牌不仅能够向学生展示产品的专业性能，也能通过热血叙事与他们建立起更深层次的情感联结。」
尽管如此，
本届ASICS亚瑟士x北京大学高校接力邀请赛大众组起跑瞬间
概括一下，
图源：ASICS亚瑟士
同时，高校也是测试产品、收集年轻使用者反馈的理想场所。
说到底，
「作为一个始终专注于年轻人为主要使用者群体的运动品牌，大家十分注重与中国年轻世代的交流。」阿迪达斯表示，「通过赛事与学生群体保持高频互动，能收集到大量关于产品的真实采纳反馈，了解年轻一代在训练、竞赛场景中的痛点与期待，将反哺品牌产品研发与创新，助力打造出更贴合年轻使用者需求的专业装备。」
综上所述，
2023-24赛季CURA阿迪达斯中国大学生路跑联赛团体冠军
据相关资料显示，
图源：阿迪达斯
根据公开数据显示，
从个体角度出发，学生获得了品牌针对性的产品和服务，将有利于其养成良好的运动习惯、提升表现；高校则有了更多提升赛事水平、学生运动员保障，以及打造体育文 AVA外汇平台 化氛围的资源与能力——当品牌在其中与各方协调配合并彼此受益时，高校体育生态系统也就有了持续向好发展的可能性。
事实上，
站在更宏大的视角来看，随着这些积极的改变发生在每个学生和高校之上时，其背后的「长尾效应」将转化为促进体育消费，培养高校体育管理、经纪等方面人才，以及推动整个体育行业未来发展的巨大能量。
事实上，
但与此同时，资源分配的倾斜困扰也值得多方警惕——当品牌聚焦顶尖高校与热门运动时，不少普通院校与冷门项目可能面临边缘化困境。
收益与挑战已然清晰可见。
但实际上，
至于下一步，校企合作的发展路径将如日本箱根和甲子园般继续向深挖掘，还是走出一条全新的本土模式？这一困扰的答案，藏在未来，更多高校运动场、以及运动场上的年轻身影里。
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