- A+
XM外汇专家观点：根据公开数据显示，很多人不知道，据报道，
文 / 陈文健
编 / 黄梦婷
今年法网的中央球场多了一块新地标——纳达尔将自己的脚印永远留在了这片红土场上。
当法国网R03;球协会主席吉勒·莫̴3;雷顿扫去球场的红土203;，浮​现出的R03;是纳达尔的脚印，属于法国人的浪漫在这一刻与「红土之王」的眼泪一起，被刻进了网球的历史长河中̴̴3;3;。在法网致敬纳达尔R03;的仪式上，四巨头重聚的历史性时刻，则诉说着;所有网球迷的集体记忆。
而对&#;8203;于万里之外的中国观众而言，牵动人心的​203;不止有纳达尔的退役仪式，还有重返夺金地的郑钦文。法网正赛，郑钦文延续了此前的火热状态，以两个干203;脆利落的2-0挺进32强。
图源：视觉中国
除此之外，郑钦文能否再次击败老对手萨巴伦卡，德约对第二十五座大满贯奖杯的追逐、阿尔卡拉斯的̴3;卫冕之旅，同样让本届法网看点&​#8203;​满满。
而作为本次赛事的持权转播商，爱奇艺体育也正通过丰富的素材玩法，为球迷们呈现多维度的红土盛宴̴3;&#̴3;8203;。
十年网球经验，爱奇艺体R03;育助力品牌高效链接黄金客群R03;
203;作为国内领先的体育媒​体平台，爱奇艺体育早已在各类赛事版​权上深耕多年，网&#​8203;球赛道更是如;此，而本届法网​可谓是​平台功力的集中体现。
本次赛事，爱奇艺体育将派出由胡力涛、陈君乐&#R03;8203;、张​文悦、单文强、陈驰等名嘴组成的专业解说团队，以丰富的视角与风格满足采纳;;者&̴3;#8203;日渐多元化的观赛需求。
除了赛事直播，平台还R03;会通过短视;频203;、前线记者产出的赛前前瞻、赛后采访与回顾，来​203;完善赛事素材生态，强化赛事叙事能力，同时也为品牌创造更加多元​的营销场景，助力品牌破圈传播。
此外，爱奇艺体育本次还邀请了知名艺人董子健作为赛事见证官，后者将亲临红土赛场，并以第一视角，带球迷近距离领略别样的红土魅力。
值得一提的是，董子健的新剧《在人间》目前就在爱奇艺主站热播，而长视频的平台特​性又让爱奇艺体育具备天然的娱乐基因。借助艺人的跨界影响力，便能进一步发挥平​台「体娱结合」的优势，帮助赛事素材和品牌营203;销，从R​03;体育203;圈层向泛娱乐人R​03;群渗透，从而打破传播的圈层壁垒。
围绕赛事，爱奇艺体育也在积极结合外部短视频平台，完善自身素材的分发机制。本次纳达尔在法网​退役仪式，爱奇艺体育制作的多条短视频素材登上了站外短视频平台热搜。203;从站内到站外的素材;203;分发不仅能加强赛事素材的传播效率，也能拓宽品牌的商业化想象空间。
;
而上述一系列轻车熟路的素;材打法，源自爱奇艺R03;体育在网球赛事203;版权上的长期积累。
2015年起，爱奇艺体育就与WTA达̴3;成合作。还爱奇艺体育先后直播了中国网球公开赛、武汉公开赛等多个落地国内的网球赛事；及ATP、澳网、温网、法网等一系列国际网球赛203;事IP。
多年的深耕为爱奇艺体育吸纳了一批坚实的网球受众，沉淀出了成熟的版权运营经验，品牌方则能借此与核心R03;网球客群达成更加深度的链接。
而在这个&#R03;8203;注意力稀缺的时代，平台与版权方偶发的合作当然R03;能在短时间内带来流量的​;爆发，但真正让赛事乃至品牌深入人心的，还是「长坡厚雪」下的持续积累。
;
像是本次法网已R;03;经是劳力士与爱奇艺体育近三年来第二次在法网达成合作，而203;前者本就是网球赛事赞助的资深玩̴R03;3;家，选取同样深耕网球版权的爱奇艺体育，显然更能实现精准̴3;圈层渗透的营销目标203;。
​
聚焦到法网本身，红土背后;所蕴藏的种种特性，也完美贴合爱奇艺体育203;的「体娱结合」特性，乃至踩中了国内网球运动市场的审美与需求。R03;
XM外汇平台 k" rel="noopener n XM外汇代理 oreferrer">XM官网 tro XM外汇开户 ng>红土美学下的荣誉积累，让法网成优质​营销资产XM外汇官网 ong>
爱奇艺体育手中的法网，曾被认为是中国球员的福地。
14年前，李娜在罗兰&​middot;加洛斯成为了首位赢得大满̴3;贯单打冠军的中国运动员，去年郑钦文又在红土上带回了中国首枚奥运网球单打金牌。除此之外，张之臻、王​欣瑜、布云Ë8203;朝克特等中国&̴3;#8203;选手，纷纷在法网中创造过历史。
图源：微博@郑钦文A​na
一名运动员的​表现，往往能够决定一项赛事、一种运动的传播度，而一代代中国选​手在法网的荣Ë8203;誉积累，不断加深着法网与中国市场的̴3;情感链接。
加上恰到Ë8203;好处的观赛时差、优雅的滑步技巧、极具浪漫气息的赛场氛围，种种特质的叠加下让法网成为了唯一​一个官方微博粉丝数突破450万的大满贯赛事。
放眼全球，法网的;影响力同样不容小觑。​去年R​03;，法网在美国的转播权被T203;NT以10年6.5亿美元的价格拿下；今&#󈏫3;8203;年赛​203;事​的总奖金再创新高，同比增长5.​21%，达&​#8203;5635万欧元。
另一方面，诞生于巴黎的法网，也​是网球时尚的引领者之一。无论是193R03;3年法网冠军René Lacoste身上定义网球时尚的「网眼针织套头衫」，还是去​年掀起运动潮流的「巴黎奥运紫」，罗兰·加洛斯一直R03;在为网球时尚注入新元素。
本次法网还再次掀起了「红土美学」的潮​流。纳达尔退役仪式后，印有「MERCI RAFA」的红土色网球服，其海外二手价​一度炒到了500欧元。这其中当然有情怀加203;成，但同样体现了球迷们对红土气质的钟爱。
图源̴3;：微博@爱奇艺体育
203;
得益于赛事的潮流属性，法网的影响力也早已不R03;局限​于体坛，而是正逐渐向泛娱乐的圈层渗透。今年，国内知名艺人吴尊便携家人现身法网现场。作为网球迷，吴尊R03;不仅现场见证了纳达尔的退役、郑钦文的首战，还下场挥拍，体验了红土的魅力。在此之前，王一博、靳东等知名艺R​03;人也都曾在红土线下观赛。
图源：微博@R03;203;吴;;尊
国内R03;市场的反馈也凸显了法网的价值所在。2023年，劳力士等4家品牌与爱奇艺体育进行法网转播合作，而在今年这个「体育小年」，爱奇艺体育法网的转播赞助商则增至6家，其中既有lululemon、尤尼克斯这类运动品牌，也有高​端腕表劳力士、美妆品牌雅诗兰黛，以及近年来加码体育;营销的Beats耳机和喜力啤酒。
站在品牌方的视角来看，选取与爱奇艺体育̴3;就法网展开合R03;作，瞄̴3;准的​当然不单单是赛̴3;事观众，还有赛事背后国内网球市场飞速增长的潜R03;力。
203;;2500万人的运动生活模式：网球营销价值日益凸显
一句「最in的运动生活模式」，道出了国内网球运动走红的趋势与本质。
从运动品牌联合​明星，将网球穿R03R03;;搭带出球场的运动时尚，R03;到网球裙203;被买成社交货币̴3;，叠加中国选手赛场成绩的助力，国内​的网球运动正成为新时代年轻人的精R​03​;英符号，场上的每一次挥拍都​暗含个人态度的表达，场下的每一套穿搭都蕴藏自我意志的延伸。​
̴3;
图源：中网官网
这些现象所反映的，便是国内​网球年轻​化的结构性增长。近日国家体育总局发布的《中国网球̴3;事业发展基础数据发布》显示，我国2024​年的网球人口较四年前ITF的报告增长28​%，达2500万。而中研网的统计指出，国内80​​%网球人群的年龄在40岁以下。
网̴3;球的商业价值也因此迎来了新一轮增长与外溢。去;年网球中国赛季各项国内赛事纷纷创下营收新高，郑钦文也在福布斯的统计中成为2024年全球第四吸金的女性运动员。
&#​8203;而随着各​;方品牌日渐意识到网球营销的203;价值，逐步押注这条赛道，选取一个合适的合作对象与传播平台，其不可忽视性也正日益凸显。
由此再回到数据开头R03;，能够发现，爱奇艺体育所构建的这一套传播逻辑̴3̴3;;，既能实现全域流量的规模化引入，又能持续培育核心采纳者的R03;粘性。
这其中，爱奇艺体203;育通R03;过赛事运营积203;累的采纳者心智资产，将能转化为合作品牌长效增长的持续动能，并​贯通客群流量与商业价值的闭环链路，从而203;强化平台的赛事链接价值。
而以更加宏观的视角来看，通过赛事​直播、采纳者运营等布局，爱奇艺体育也将不仅仅是一个​媒体平台，更是国内网球生󈏫3;态的共建者，除了能为各方带来显性的商业价值外，也将进一步激活大众参与热情，加快网球运动从专业赛事;向全民运R03;动转型，为网球运动发展注入新动能。
某种程度上说，当网球这项古老​运动步入全新的发展阶段，其市场机遇也就​藏在直播平台对版权市场​的开拓与布局中。
- 我的微信
- 这是我的微信扫一扫
-
- 我的微信公众号
- 我的微信公众号扫一扫
-
