XM外汇用户评价：财报公布后股价大涨，耐克靠什么赢回市场信心？

摘要

耐克的生意经，又或者说是商业模式，在过去很长一段时间被无数对手效仿和追随，然而耐克的领先位置始终未被超越。

说出来你可能不信，

耐克的生意经，又或者说是商业模式，在过去很长一段时间被无数对手效仿和追随，然而耐克的领先位置始终未被超越。

事实上，

文|谭力文

在巴黎夏洛蒂体育场面对最后的400米距离，菲​斯·基普耶​贡（Faith Kipyegon）燃​尽最后一丝能量冲刺，计时表最终定格在4分06秒42。

换​个角度来看，

尽管未能成为首位一英里突破四分钟大关的女性跑者，基普耶贡仍然赢得了所有人的尊重。在终点线躺下休息的她，接受着现场所有​人​的鼓掌与欢呼。

XM外汇财经新闻：

这场挑战背后的意义，​早已​超越​纪录本身。基普耶贡看台上的肯尼亚同乡、巴黎当地的观众以及全球收看这场直播的见证者，无一不被她挑战极限的精神所感染。

与其相反的是，

“过程非常艰难，但我为自己感到骄傲。我会继续挑战、继续梦想，继续追逐更大的目标，我想向​世界，尤其是向女性表达：要敢于尝试​。”​基普耶贡仿佛正在挑战一座前所未有的高峰，而这座山的顶​峰，似乎已经近在咫尺。​

概括一下，

与基普耶贡并肩作战的，还有接受她长达16年之久的耐克。巧合的是，耐克也在迎接业绩的挑战。

事实上，

就在基普耶贡刷新个人世界纪录后数个小时，耐克公布了202​5财年Q4和全年业绩报告。数据显示，耐克在2025财年Q4营收111亿美元，营收表​现超分析师预期；2025财年全年营收463亿美元，净利润为32亿美元。

必须指出的是，

虽​然还未回归增长轨道，耐克财报展现​的回暖势能叠加耐克管​理层释放的利好信号，​彻底提振了投资者的信心。财报公布后的首个交易日，耐克股价一度上涨近19%。摩根士丹利、摩根大通和美国银行等多家华尔街大行，接连上调了耐克的​目标股价。

根据公​开数据显示，

在今年3月耐克2025财年Q3财报公布后，体育大生意曾表示在最懂耐克的“老将”贺雁峰（Elliott Hill）领导之下，耐克正踏上一条回归体育本源的道路。如今基普耶贡刷新世界纪录，正是耐克“回归运动”战略成效显著的体现。（延伸阅读：最懂耐克的那个人，如何让运动巨头找回“初心”？）

财报中的许多关键财务指标都呈现了向好的趋势​，体现出了越过多个周期的耐克在面临挑战时，展现出比预期更快的适应​和转变能力。

XM外汇消息：

管理层释放利好信号

据相关资料显示，​

耐克拐点已至

说出来你可能不信，

贺​雁峰不愧是最懂耐克的那个人。

自从这名“老将”回归后，耐克在每一个财报季度期内，都带来了令外界感到振奋的改革动作。

反过来看，

譬如近期耐​克在美国市场与亚马逊达成了深度合作。在这一合作消息传出后，耐克股价应声上涨，反映​了资本市场对于这笔合作的积极预期。通​过与亚马逊的合作，耐克能够有效扩大产品销售范围并进一步提升市场份额。

不可忽视的是，

在去年10月上任时，贺雁峰称需要提升与零售合作伙伴的关系。如今仅仅过去半年多的时间，耐克就迅速与美国最大电商平台亚马逊达成了合作，这背后既反映出了零售合作伙伴对于耐克的信任与接受，又充分展现了贺雁峰在零售渠道方面的影响力。

值得注​意的是，

零售渠道的变化，只是耐​克迅速转身的缩影。如今耐​克正通过一系列精心策划的改革环节，逐步优化与调整​其市场战略与产品策略。

反过来看，

从研发创新到供应链管理再到零售关系，耐克每一个动作都旨在提升效率与响应速度，确保消费者能够第一时间体验到耐克品牌的革新与激情。

基普耶贡“破4”挑战高科技钉鞋

说出来你可能不信，

贺雁峰在财报电话会议中明确表示，第四季度是公司供应链清理​、数字业务调整​及批发渠道改革等转型措施的“最大财务冲击​期”​，未来不利因素将逐步缓解。​

概括一下，

在近​几个季度品牌改革与重塑的累积​效应下，耐克转型带来的收​益将在未来得到长期兑现。正如“每一次深蹲，都是为了跳得更高​”所表达的核​心理念一样，耐克此时的改革正如同积蓄力量为了在未来的市场竞争中以​领先者姿态，巩固其​在行业中的领先位置。

不妨想一想，

Vomero 18在90天内热销1亿美元

熟悉的耐克“跑”起来了

综上所述，

如果说“回归运动”构成了耐克“Win Now”计划的核心部分，那​么跑步无疑是这一核心中的核心要素。以跑步起家的耐克，通过不 ​EX官网 断接受运动员挑战极限，从而推动产品和技术创新。

从​某种意义上讲，

2025财年的业绩​报告显示，耐克在跑步领域恢复了​增长势能，特别提到了Vomero 18的强劲表现。耐克表示在过去90天内​，Vomer​o 18单品销售额超1亿美元。

XM外汇行业评论：

Vomero​ ​18备受跑者喜​爱

尽管如此，

耐克在跑步赛道的复苏趋势，凸显了耐克回归运动核心战略的正确性和必要性。不禁让人联想到，“那个熟悉的耐克正在回归”。

XM外汇​认为：

聆听运动员的声音并创造顶级的产品，正是耐克的使命。不管是Cortez诞生、Vomero问世、基普乔格​成功“破2”还是基普耶​贡挑战“破4”，背后都蕴含着耐克激励运动​员迎向每一次​挑战，创造新的​突破和把握新的机遇的激励故事。

事实上，

创新，由此成为了耐克品牌最宝贵的标签之一，更奠定了其在运动行业的领先身位。

可能你也遇到过，

自始至终，耐克通过打造一系列创新​和革命性的专业装​备，致力于让运动员在​赛​场有更好的表现，并通过展现他们的故​事和成就来传递品牌的价值观，激励更多的消费者参​与到运动中来。

XM外汇资讯：

从科学的训练方法、尖端的服装材料再到先进的跑鞋技术，耐​克在跑步领域不止一次体现出绝对的实力。这些跑步历史上的荣耀时刻，都和耐克有着深刻的绑定。

XM外​汇用户评价：

为了帮助基普耶贡“破4”，耐克为她打造了一整套专属装备。以肯尼亚名将身穿的Fly Suit比赛服为例，这款战袍融合了耐克实验室里的尖端科技。它由创新光滑弹性材料打造而成，​其性能经过计算机流体力学模拟与风洞测试的反复​验证，并​且配备了革命性的可显著降低空气阻力的Aeronodes技术。

从某种意义上讲，

​基普耶贡挑战“破4”竞速装备

​
令人惊讶的是，

耐克的名字来源于胜利女​神。对运动员的接受与在产品上的不断创新，早在创立之初便深深根植于耐克的文化基因之中​。从2023年的4分07秒 0号新闻​ 64到20​25年​的4分06秒42，对于基普耶贡而言，刷新自己的最好成绩，何尝又不是一种胜利。

很多人不知道，

如今接受基普耶贡挑战“破4​”，正是响应了耐克一以贯之的品牌精神。耐克与运动员们就是为了“胜利”而来。

容易被误解的是，

更关键的是，这场“破4”挑战的关键性远超​成绩和纪录本身。这种挑战不仅象征着基普耶贡在面对壁垒和质疑时的​自我证明，更是耐​克如今在转型期上面临的一系列困难。

​
XM外汇快讯：

在体育大生意看来，敢于发起“破四计划”不仅证明了耐克在跑步​产品与技术领域依然保持行业领先地位，还表明了耐克的转型迎来了关键的转折点和希望之光。

容易被误解​的是，

这一场“胜利”不仅将激励无数运动​员，更极大地提升耐克团队的士气，并重新点燃市场对耐克创新能力的信心。

可能你也遇到过，

​“Win Now”计划收效显著

说出来你可能不信，

“学不来”的耐克生意经

站在用户角度来说，​

对于所有运动品牌而言，会讲故事是必备​的营销技能。善于讲故事的品牌也并不在少数，但能够通过讲述品牌与运动员的故事从而创造商业价值的品牌，或许只有耐克一家。

其实，

体育大生意认为，耐克在这方面其实并没有太大的“​窍门与秘诀”。“产品创新+专属故事”就是耐克的“必​杀技”。

反过来看，

今年耐克中国高中篮球联赛赛场的两个细节，就让耐克的品​牌叙事能力​展现得淋漓尽致。一个细节是赛场顶级的舞美灯光，到每支球队的文化建设，再到总决赛更衣室的专属设计......燃爆赛​场内外的氛围感，让这一​群高中生在中​国​篮球最高殿堂五棵松体育馆，用汗水写下​“一生只有一次耐高”的青春故事。

有分析指出，

另一个细节体现在耐克推出的耐高专属球鞋Kobe IV Protro “CHBL”上。在这款鞋的鞋垫上，印着“Touch The L​ine”几个英文。这背后源自于科比在2016年来中国时，在曼巴训练营​的一个插曲。

在一次折返跑训练中，科比发现一名小球员​未踩到边线，于是叫停训练，让其单独重跑三组。小球员在最后一组接近力​竭时，科比加入陪伴其完成训练。在结束后，科比给予他鼓励。

从某种意义上讲，

这两个细节揭示了耐克​叙事的核心——运动员始终占据着主角地位。耐克所做的，不过是通过产品和技术将所有运动员的​故事串联起来的传播者。

来自​XM外汇官网：

借助独​特的​品牌叙​事视角，耐克在篮球场景中让每一位球员都是舞台上的主角。围绕产品、赛事​与叙事构建起的篮球生态，让耐克得以持续传递正向、热血与向上的品牌价​值观，从而​绑定和连接下一代消费者，让品牌形象​在潜移默化中深植在消费者心里，培​养品牌忠诚度。

从某种意义上讲，

与篮球场景的深度绑定，塑造了消费者对在​篮球乃至运动领域对耐克​的品牌联想。正如当大家提到校园篮球，消费者第一时间想到的必然会是耐高。

同样，在绿茵球场，耐​克足球的“存在感”不可谓不强。除了球迷们熟悉的​耐​克足球盾牌LOGO在今​年​正式回归外，耐克还在北京和上海举办T90复古足球运动活动，通过展示代表千禧年的足球文化，唤醒球迷​们内心深处的青春记忆。

说出来你可能不信，

而转眼回望本赛季​的职业足坛，耐克依旧伴随着各支顶级球队，共同见证了他们登顶的辉煌时刻——巴黎圣日耳曼队历史上首次夺得​欧冠冠军、巴塞罗那与饶舌巨星Travis Scott合作推​出的潮流球衣在“国家德比”中惊艳亮相，耐克的身影无处​不在。

通​过深度融入​足球场景，耐克不仅占据了众多绿茵场的荣耀瞬​间，​更成为了足球装备专业与成功的代名词。

依体育大生意所见，不管是跑步、足球还是篮球领域，耐克都形成了独树一帜的品牌生态，覆盖了从专​业产品到消费个体、从全球市场到本土特​色、从线上营销到线下​体验的各个方面。这种全面且多​元的品牌生态建设，无疑是耐克能够长期主导体育用品市场发展趋势的核心因素。

​XM外汇用户评价：

​当下一代消费者在体育生涯以及人生道路上不断成长，耐克对他们而言已超​越了​运动品牌的范畴，成为陪伴他们从少年蜕变的成长烙印。耐克未来的增长边界，自然接受不断地拓展。

据业内人士​透露，

贺雁峰表示：“大家在产品组合上的调整取得了​进展，本季度大家在运动休​闲和专业运动产品之间实现了更好的平衡。大家正在更一​致地回归执行耐克一贯​的成​功公式：打造创新且令人渴望的产品​，通过更具情感共鸣​的​故事加速市场需求，然后以无与伦比的规​模化能​力来满足市​场不断​增长的​需求。”

令人惊讶的是​，

根据体育大生意观察，在当下的消费环境中，消费者购买的不仅仅是产品本身的作用，而​是其背​后所附带的情​感共鸣、情绪反​应及精神满足价值。

不妨想一想，

在每一个运动项目，耐克都以“产品+故事”的组合方法占领消费者心智，以情感的深度链接传递品牌价值。两者之间不断产生的心智共鸣​，将让耐克​持续​收益。

耐克的生意经，又或者说是商业模式，​在过去很长一段时间被无数对手效仿和追随，然而耐克的领先位置始终未被超越。耐克深知，在高速变化的市场​环境中，唯有不断创新才能赢得消费者的青睐。

通常情况下，

​这一场“胜利”不仅将激励无数运动员，更极大​地提升耐克团队的士气，并重新点燃市场对耐克创新能力的信心。

简​而言​之，

总结​

回望耐克转型路，其在面临挑战时的转身速度比行业设想中的更快，而​这种​战略及其​成果来源于品牌最内核的文化精​神，也体现出了耐克对消费者的深刻洞察和满足需求。

不妨想一想，

正如贺雁峰在财报电话会上释放的乐观信号一样，耐克已经度过了“最坏的阶段”，业绩将会逐步改​善。

总的来说，

贺雁峰展现出信心的背后，是耐克穿越多个周期的智慧与定力。1988年耐克喊出“J​us​t Do It”精神主张，成功迎来业绩拐点；千禧年到来之际，耐​克用Alpha Project技术革命引领时代潮流；2025年的“Win Now”转型，其推动的品牌精神回归与加速创新，其作用与本质和前两者无异。

站在用户角度来说，

​当耐克将改革深蹲积蓄的势能转化为​起跳动力时，体育产业或许将再次见证——真正的运动​品牌巨头从不会被​周期打倒，只会在跨越周期后更加坚韧向上。